GB/T 39064-2020 品牌培育指南 产业集群

GB/T 39064-2020.Guideline for brand cultivation- Industrial cluster. 1范围 GB/T 39064提供了产业集群品牌培育在产业集群相关组织的成员及作用、品牌环境分析、品牌战略管理、品牌培育过程、品牌培育的绩效和改进等方面的指导和建议。 GB/T 39064适用于不同性质、不同规模和提供不同产品与服务的产业集群品牌培育。 2规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用手本文件。 GB/T 29185品牌价值术语 GB/T 29187品牌评价品牌 价值评价要求 3术语和定义 GB/T 29185、GB/T 29187界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 3.1 产业集群 industrial cluster 在特定地理区域内,具有竞争与合作等交互关联性的企业,以及包括政府、中介、研究机构、金融机构等利益相关者组成的群体。 3.2 产业集群品牌 industrial cluster brand 集群内具有竞合交互关系的企业群以及政府、中介、金融、教育等利益相关者,在长期良性生态环境下逐渐形成的区别于集群外企业的良好形象。 3.3 品牌培育 brand cultivation 组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优势,并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。 3.4 品牌定位 brand positioning 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的决策,是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。 3.5 价值链 value chain 为实现商品或服务价值而连接生产、销售、回收处理等过程的跨企业网络组织。